Os vídeos são, atualmente, as ferramentas mais persuasivas para se usar em plataformas sociais. Por isso, dominar as melhores práticas do uso de vídeos nas redes sociais deve estar no topo da lista de qualquer pessoa que trabalha (ou deseja trabalhar) com marketing digital.
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Uma pesquisa da Hubspot verificou que 65% dos executivos de marketing sênior acreditam que os atrativos visuais, incluindo os vídeos, são essenciais para a forma como a história da marca é comunicada. Além disso, outra pesquisa da Adobe constatou que 9% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo é o tipo de conteúdo com o maior retorno sobre investimento (ROI).
Em uma terceira pesquisa, a empresa Fast Company verificou que as visualizações de vídeos nas redes sociais em plataformas móveis disparam a cada ano e, entre abril e novembro de 2015, essas visualizações de vídeo médias diárias saltaram de 4 bilhões para 8 bilhões, ou seja, dobraram em menos de 12 meses.
Os vídeos nas redes sociais têm um grande apelo junto ao público e ressoam com os usuários. No entanto, muitas marcas ainda lutam para criar vídeos profissionais de alta qualidade para compartilhar nas páginas sociais como uma representação de sua marca.
Com a incrível tecnologia disponível hoje, temos mais recursos do que nunca para tornar esta tarefa mais simples. É claro que ter uma ilha de edição completa é maravilhoso e pode ajudar bastante, mas a criação de vídeos para as redes sociais pode ser feita até de smartphones com o auxílio de alguns aplicativos.
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Independentemente de quais ferramentas você usa e que tipo de vídeos você está criando e divulgando, existem algumas práticas recomendadas que podem ajudar a gerar melhores resultados deste material para sua empresa, impulsionando o tráfego e as interações na página.
Confira algumas das melhores práticas do uso de vídeos nas redes sociais:
1. Mantenha-o breve: embora haja exceções a isso, a brevidade é preferida para a maioria dos vídeos nas redes sociais. Algumas plataformas como o Twitter, por exemplo, têm limites de tempo rigorosos, portanto, tenha isso em mente.
2. Sempre tenha uma chamada para ação: cada vídeo que você cria é idealizado para desempenhar uma determinada função. Por isso, adicione uma chamada para ação ao final de cada vídeo para incentivar os usuários a realizar a ação desejada. Se a chamada para ação puder ser clicável, isso pode render ainda mais ações guiadas.
3. Adicione legendas: algumas plataformas utilizam a reprodução automática, que começam sem som. Portanto, adicionar legendas pode ajudar a captar a atenção do usuário. As legendas também são necessárias para que pessoas com deficiência auditiva possam saber do que se trata o vídeo ou, ainda, para ajudar aqueles que estão em uma área em que não podem reproduzir o vídeo com som.
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4. Crie algo único e simples: independente do que você deseja fazer, se é passar uma mensagem, apresentar um ponto de vista ou, simplesmente, gerar humor, crie algo único e simples. Lembre-se que a maioria das pessoas utiliza dispositivos móveis e um vídeo muito longo ou cheio de detalhes vai demorar a carregar e pode ser difícil de visualizar ou entender.
5. Observe, analise, melhore: para entender a eficácia dos seus vídeos, observe e analise o desempenho das peças nas mídias sociais. Colete os dados de várias fontes (Facebook, YouTube, etc.) para ter uma visão completa do desempenho dos seus vídeos para tentar descobrir se o material está envolvendo-os de forma significativa e levando-os a interagir com o vídeo ou as páginas.
Fazendo isso, você também descobre onde os vídeos nas redes sociais estão sendo mais assistidos, quais peças são as mais bem-sucedidas e quais pontos devem ser mudados em sua estratégia de marketing digital para vídeos para atingir melhores resultados sempre.
Existem também aqueles aplicativos para criação de vídeos mais impactantes que podem ajudar. Na verdade, existem serviços que também fornecem a criação e edição de vídeo online, como por exemplo o Wave Video ou o Invideo. Agora, se você realmente não leva jeito na criação de vídeos, talvez você deva levar em consideração entrar em contato com uma agência de marketing na internet especializada no assunto. Com certeza, eles poderão saber o que fazer e te auxiliar na melhor forma possível.
Se ficou alguma dúvida, comente, curte e compartilhe. 🙂
Pai da Júlia e do Pedro. Especialista em Marketing Digital, com MBA em e-Business pela FGV. Formado em Administração de Empresas pelo IBMEC. Empreteco.
